¡No te preocupes!

Te traigo el manual de supervivencia definitivo: el ABC del marketing digital para escritores:

Y como no te quiero perder por el camino, vamos con lo básico, paso a paso.

A: Analiza tu Audiencia (Spoiler: No eres tú mismo)

No escribes solo para ti (bueno, no si quieres vender libros). Antes de poner un solo anuncio o publicar un tuit, tienes que entender quién es tu audiencia. ¿Son adictos al café, fans de las historias de vampiros sexy, o prefieren el romance en lugares tropicales? Si no sabes a quién le hablas, estás gritándole al vacío. Y en internet, el vacío es gigante.

B: Crea Contenido Relevante (No seas ese que aburre)

Lo has oído mil veces, pero sigue siendo la verdad: el contenido es el rey. No importa cuán genial seas, si lo que publicas no le importa a nadie, estás perdiendo el tiempo. Y no, publicar “compren mi libro” todos los días no cuenta como contenido. Piensa en lo que realmente le interesa a tu audiencia. ¿Consejos para escritores? ¿Reseñas de libros? Encuentra ese punto dulce y exprímelo.

C: Consistencia es tu nuevo mantra

Si publicas una vez cada que te acuerdas o solo cuando te levantas de buen humor, tus lectores van a irse a otro lado. Tienes que ser constante, como esa ex que siempre está en tu feed. Planea tu contenido, prográmalo y sigue firme. No necesitas estar en todas partes, pero donde estés, hazlo bien.

D: Difunde tu mensaje como si fuera la cura para el insomnio

Redes sociales, newsletters, blogs, señales de humo… ¡Difúndelo por todos lados! La clave es estar presente en varios lugares para que tu mensaje llegue más lejos. Un día tu lector potencial estará en Instagram, otro día en TikTok. Sé omnipresente (pero no molesto). Con inteligencia, ¡eh! Considero que no tienes que estar en todos lados, solo donde te funciona. Y para saber en dónde te funciona, debes incursionar en todas. Eso sí.

E: Encuentra a tus Influencers (Y busca tener buenas relaciones)

Sabemos que hay gente que ya tiene a tu audiencia enganchada. Identifícalos y haz equipo. Colaboraciones con influencers (aunque no tengan millones de seguidores) pueden abrirte puertas que ni sabías que existían. Eso sí, asegúrate de que su estilo y el tuyo encajen; si no, será como mezclar agua y aceite.

Que la relación sea ganar – ganar. Apoya y no seas parasito. La idea es generar relaciones que perduren en el tiempo.

F: Facebook… ¿En serio sigue siendo útil?

Sorpresa, sorpresa: ¡sí! Aunque muchos juran que Facebook ya pasó de moda, sigue siendo una de las plataformas más poderosas. Aprovecha la segmentación de audiencias para llegar a tus lectores ideales. Y si te quieres ver pro, mete unos anuncios bien dirigidos. No necesitas un presupuesto millonario, pero sí un mensaje claro.

G: Google y el SEO son tus mejores amigos (o deberían serlo)

Si no estás en Google, no existes. Punto. Asegúrate de que tu página, tu blog o donde sea que estés hablando de tu libro esté optimizado para SEO. Usa palabras clave, títulos atractivos y asegura que tu sitio carga rápido. No hay nada más frustrante que un sitio que se tarda siglos en abrir. Google lo sabe, y lo castiga.

H: Hashtags: Tus amigos en las redes (No exageres, no es un concurso)

Aprovecha los hashtags para que tu contenido llegue más lejos. No es cuestión de poner #Libro #Escritor #Leer en cada post, sino de buscar aquellos que realmente estén alineados con tu contenido y tu audiencia. Ah, y no metas 50 en un solo post, porque parece desesperación.

I: Instagram: El Reino Visual (Y un poquito narcisista)

Instagram es para lucirte. Muestra esas portadas espectaculares, fragmentos de tus escritos o escenas de tu vida de escritor. Recuerda que todo entra por los ojos, así que no tengas miedo de presumir. Stories, reels, fotos… úsalos para conectar con tu audiencia de una manera más visual.

J: LinkedIn para escritores serios (O al menos para parecerlo)

Quizás pienses que LinkedIn es solo para buscar trabajo, pero no. Los escritores también pueden encontrar conexiones valiosas en esta plataforma. Colabora con otros autores, editores, y hasta caza-agentes. ¿Quién sabe? Tal vez tu próximo contrato editorial salga de un mensaje en LinkedIn.

K: Klout… oh wait, ¿eso aún existe?

Olvídalo. Vamos a otro más útil…

L: Landing Pages que conviertan (O no te sirvieron de nada)

Tu web debe tener una landing page específica para vender tu libro. Sí, una de esas que le digan al lector: “Esta es la mejor decisión que vas a tomar hoy”. Claro, sin parecer vendedor de coches usados. Ponle amor al diseño y, por favor, no pongas mil distracciones. A la gente le cuesta enfocarse, ayúdales.

M: Marketing de contenidos (Te habías olvidado de eso, ¿verdad?)

Vuelve a lo básico: el marketing de contenidos es la clave para generar confianza y atraer a lectores sin parecer desesperado. Bloguea sobre temas que le importen a tu audiencia, comparte detrás de escenas, adelantos de tu libro. Alimenta a tus lectores con contenido valioso.

N: Newsletter (Sí, ya lo mencioné, pero es vital)

Esta es tu línea directa con tus lectores más leales. Aquí puedes contarles todas las cosas interesantes que estás haciendo, compartir capítulos exclusivos o descuentos. Pero ojo, no la uses solo para vender; también aporta valor, o te dejarán en el buzón de spam más rápido de lo que piensas.

O: Optimización para motores de búsqueda (SEO), no lo olvides

Lo repito porque es importante. ¡Optimiza! Si no sabes cómo, aprende. Hay toneladas de recursos gratuitos para mejorar tu SEO. Solo así podrás asegurarte de que te encuentren cuando busquen términos relacionados con tus libros.

Aquí en mi sitio web hay bastante contenido para tener tu blog activo y optimizado con SEO. Te invito seguir navegando en mi blog.

P: Publicidad, no temas invertir en ti

La publicidad pagada, cuando se usa bien, puede ser un arma poderosa. Ya sea en Facebook, Instagram o Google Ads, aprende a usar estas herramientas para amplificar tu alcance. La clave está en segmentar bien. Si no, estarás tirando tu dinero por la ventana.

Q: Quieres conectar con tu audiencia, no venderles humo

Nada de falsas promesas o de vender algo que no ofreces. Sé honesto y transparente. Si tu libro es de romance paranormal, dilo tal cual. No lo vendas como «el próximo gran thriller» solo por intentar atraer más público. La sinceridad siempre paga.

R: Redes Sociales (Donde ocurren los milagros)

Elige tus batallas: no necesitas estar en todas, pero sí en las que están tus lectores. Publica contenido relevante y, lo más importante, interactúa. A nadie le gusta un escritor que solo se promociona sin responder o interactuar con su audiencia.

S: Storytelling (No es solo para tus libros)

No solo cuentas historias en tus libros. Aplica el arte del storytelling a tu marketing. Cuando hablas de ti, de tu proceso creativo o de tus personajes, envuelve a tu audiencia en una narrativa. Las personas aman las historias bien contadas, incluso si son sobre ti mismo.

T: Testimonios (El oro del marketing)

Nada es más poderoso que alguien más hablando bien de ti. Los testimonios de lectores, reseñas en Amazon o Goodreads son como monedas de oro para tu credibilidad. Úsalos en tus publicaciones, en tu web, en tu newsletter… ¡en todas partes!

U: Usa el correo electrónico como un arma secreta

No subestimes el poder de un buen correo. Mientras todo el mundo se enfoca en redes sociales, el correo electrónico sigue siendo uno de los canales más efectivos para el marketing. ¿Por qué? Porque aterriza directamente en el inbox de tu lector. Y si logras que no lo borren de inmediato (gracias a un buen asunto), tendrás su atención por un ratito más. Eso sí, no envíes spam, o te ganaste un boleto directo al buzón de basura. Usa tu lista de correo para darles contenido de valor, noticias exclusivas y, sí, de vez en cuando, para vender. Pero siempre con moderación, como la sal.

V: Vídeos, porque ya nadie quiere leer (excepto tus libros, claro)

El vídeo es el rey del contenido en 2024. Ya sea que te grabes hablando de tu libro, creando un reel gracioso o explicando algo valioso para tu audiencia, los vídeos te van a ayudar a conectar de forma más directa. Además, muestran tu lado humano (y hasta tus ojeras de escritor a las 3 a.m.). No necesitas ser Spielberg, pero sí debes hacer algo que atrape y se vea profesional. Piénsalo: un buen vídeo puede hacer que se enamoren de tu libro en menos de 60 segundos.

W: Web, o más bien, tu base de operaciones

No importa cuánto amor le pongas a Instagram, Twitter, TikTok o la red que esté de moda el mes que viene, nada reemplaza tener tu propia web. Aquí es donde tienes control absoluto. No dependes de algoritmos ni de tendencias. Tu web debe ser tu base de operaciones: bien diseñada, fácil de navegar y con toda la info que tus lectores necesitan. ¿Capítulos de muestra? ¿Testimonios? ¿Botón de compra bien visible? ¡Check, check y check! Y si además le metes un blog con SEO bien trabajado, es el combo ganador.

X: Experimenta, o cómo lanzarte al vacío sin paracaídas

No te cases con una sola estrategia. El marketing digital está en constante cambio, y lo que funciona hoy, tal vez no lo haga mañana. Prueba cosas nuevas: ¿Nunca has hecho un directo en Instagram? ¿Y si pruebas con un giveaway? Experimentar te ayuda a descubrir qué le gusta a tu audiencia, qué te funciona a ti, y te da algo muy importante: flexibilidad. Además, si algo falla, siempre puedes culpar al algoritmo (siempre es su culpa, ¿no?).

Y: YouTube, el gigante que debes aprovechar

Quizás pienses que YouTube es solo para los creadores de contenido que hacen vídeos de gatos o reseñas de maquillaje, pero la realidad es que es un arma letal si lo usas bien. Puedes crear un canal donde hables de tu proceso de escritura, compartas consejos o incluso leas fragmentos de tu libro. Lo bueno de YouTube es que te permite crear una comunidad fiel que no solo lee, sino que también te escucha y te ve. Y seamos realistas: hoy en día, tener presencia en vídeo puede ser lo que te haga destacar entre tantos autores.

Yo acabo de empezar, dejé esta red social de último y eso que la creé en el 2011, pero tú puedes ya mismo empezar. ¡Hazlo no seas como yo en este aspecto! Y si me sigues, ves mi contenido te lo agradecería aquí te lo dejo:

Z: Zambúllete fuera de tu zona de confort

Si todo esto del marketing te pone los pelos de punta, bienvenido al club. La verdad es que ningún escritor soñaba con tener que vender su propio libro, pero es parte del juego. Así que sal de tu zona de confort, experimenta, prueba cosas nuevas y atrévete a hacer lo que jamás pensaste qué harías.

¿No te imaginabas haciendo un TikTok para promocionar tu libro? Pues puede que ahí encuentres a tu nueva audiencia. El marketing digital no es para los débiles, pero si te lanzas, lo más probable es que acabes disfrutándolo (al menos un poco). Y quién sabe, tal vez termines siendo el próximo escritor viral.

Conclusión: Tómalo o déjalo, pero el marketing digital no se va a ir

Escritor, sé que lo que más te gusta es crear mundos, darle vida a tus personajes y perderte en historias que trascienden el tiempo. Pero, si quieres que alguien más disfrute de tu trabajo, toca jugar este juego. El marketing digital no es una opción, es una necesidad. Y como buen superviviente, necesitas usar todas las herramientas a tu alcance para llegar a más lectores.

El camino puede parecer complicado, pero aquí te dejo este ABC para que no te pierdas. Así que, ¡ponte las pilas y empieza a aplicar estas estrategias! Porque tu historia merece ser leída, y los lectores están ahí, solo necesitas alcanzarlos.

La entrada El ABC de la Supervivencia Digital para Escritores se publicó primero en Kassfinol.

Nooo, el marketing digital no es nada de eso, es un SER poderoso, que te puede hundir o hacer que triunfes con tu libro. Y ya está.

Es efectivo si lo haces bien, como todo. El chiste es, que la decepción llega rápido cuando no estás bien orientado, por eso, aquí estoy yo, de nuevo, Kassfinol, abriendo tus ojos y entregándote sabiduría –me paso, lo sé, pero así ya me queréis, o me vas a empezar a querer si eres nuevo aquí-, vámonos pues a explicar toda la teoría: 

Grandes cosas que debes saber sobre el marketing digital

Grandes, pequeñas, perturbadoras, el puto monstruo con tentáculos que te volará la cabeza si no actúas de forma inteligente, aquí te van las once cosas que debes saber sobre el marketing digital, perooo como estamos en octubre, le meteré la onda dramática de lo paranormal o terror, para que así quede plasmado bien en tu cerebro.

Como un Ángel, paciente que no se deja envenenar por las contrarias circunstancias

1 Se hace por siempre: Se debe ser constante.

Que no es soplar y hacer botellas.

No es hacerlo un mes sí y cinco meses no. Si piensas que es así, entonces ni te molestes. Porque no te va a funcionar. El día que decidas crear una estrategia de marketing como escritor, debes cumplirla mes a mes.

Las estrategias no dan resultado en poco tiempo. Quien te diga lo contrario ¡Te miente!

Es como el Dios del antiguo testamento, si lo actúas mal, te quema con todo y pueblo ¿o te ahoga?

2 El Marketing digital te puede llevar a lo más alto o hundirte en el inframundo

Esto se explica solo, antes cometer errores no te exponía a ser viral, actualmente vivimos en la era donde si lo haces mal es más propenso a ser compartido y llegar a más gente, que si lo haces bien.

Así que espero que todas las razas de seres sobrenaturales te libre de hacerlo mal, y que jamás estés dentro de una crisis social media, porque una vez que quedas mal frente a le gente, es de terror levantarse y continuar.

Como un Frankenstein Gigante, que forma parte de un todo

3 Crea estrategias de marketing:

Sin eso no llegas a ningún lado, que ni creas que es solo decir:

“Ah, este mes compartiré mucho en Instagram” porque el escritor “tal” la está petando ahí.

Ahora te digo yo:

Sí, y: ¿Por qué?, ¿Para qué?, ¿Cómo?, ¿Cuánto va a durar la estrategia? ¿Qué contenido vas a publicar?, ¿Cómo lo vas a abarcar?, ¿A qué hora vas a publicar?, ¿Cuántos seguidores quieres conseguir?, ¿En qué formato los publicarás? ¿Qué herramientas de automatización vas a emplear? ¿Dónde harás las imágenes?, perooo ya vaaa: ¿Tú sabes, de verdad, qué quieren tus lectores?

Y bueno… creo que ya comprendes el asunto. Entre más conozcas a tu lector, sabrás cómo llegarle, como captar tu atención y vas a identificar como petarla igual que lo está haciendo ese escritor al que estás tomando como ejemplo. 

Como un cambia formas, se adapta siempre

4 Muta siempre: Cambia siempre las estrategias

Esto del marketing para escritores es cambiante, te lo voy a resumir así:

Antes era lindo publicar fotos, ahora son los videos.

Pero luego no son tanto los videos, sino que hagas «en vivo» porque esos tienen más engagement. Es decir, las personas reaccionan e interactúan mejor con los videos donde participas en tiempo real.

Pero más adelante serán las búsquedas de voz, porque la gente usa más Alexa o el asistente de Google para realizar las búsquedas. ¿Te suena? ¡Sí, todo cambia!

La vida, cambia; la gente cambia, las estrategias de marketing también cambian.

Eso sí. Sigue haciendo lo que te funciona, porque cada cuenta es distinta, cada escritor es diferente y sus seguidores son un público objetivo único. 

Por eso, copiar estrategias no es recomendado porque cada escritor tiene su potencial cliente, “Avatar” o como lo quieras llamar y hay que trabajar la estrategia de marketing en pro de ese perfil único que cada negocio o escritor tiene.

Si no conoces tu público objetivo, estás frito.

Vuélvete una máquina aceptando la inteligencia artificial como parte de ti

5 Aprende sobre algoritmos:

Cada red social, cada herramienta tiene su forma de ser utilizada. Tiene algo que la diferencia de los demás y debes saber qué es y por qué es así.

Si sabes su lógica, podrás actuar mejor y evitar equivocaciones en el proceso:

Tipo: bloqueos en Facebook – Shadowban en Instagram o Youtube – Y el que todos le tenemos miedo: La penalización de Google.

Debes aprender a navegar en los algoritmos, sabes utilizar correctamente las redes sociales, identificar todo lo necesario para poder usarlas de forma correcta.

Tienes que estudiar, saber lo que está en auge y adaptarlo a tu marca de escritor.

Sirenita, ¿eres tú?, ah, no, ya va… ¿Eres King Kon? ¡Responde!

6 No vives en una isla:

Necesitas trabajar con otros, unir fuerzas, compartir cosas de los demás, el mundo no gira alrededor de ti por mucho que te lo creas.

Te doy un ejemplo: Yo utilizo mucho Instagram y Twitter.

Si te fijas, en Twitter no solo posteo cosas mías, también hago RT a compañeros, comparto los libros de autores que han confiado en mí y han trabajado conmigo o libros que considero mis seguidores deberían leer.

Con respecto a Instagram, te puedes dar cuenta que en el Feed solo hay cosas mías, entonces en las historias comparto a mis compañeros.

Si en mi web oficial escribo solo de mis actividades, artículos y libros; en el blog comparto los libros de mis compañeros.

Así tengo un equilibrio y no canso y fastidio a mi audiencia.

Como una manada de Lobos, forma tu clan.

7 Colabora con los demás:

No todo debe ser pago y tampoco todo gratis. Pero es necesario ayudar, ser accesible y no pensar solo en el dinero. Como dice el dicho: “Si no vives para servir, no sirves para vivir”.

Ayuda, saca tiempo para los demás, uno llega más rápido a la meta acompañado que solo.

La vida, el mundo es reciproco: “Entre más das, más recibes”. Mejor consejo que ese, no te voy a dar.

Como si vivieras en un apocalipsis Zombie, sobrevive y no te quedes quieto

8 Debes salir de tu zona de confort:

Este no es solo un consejo para que hagas un mejor marketing si eres escritor, esto es para todo en tu vida. Total, solo cuando nos sentimos incómodos, o estamos lejos de la zona de confort es que creamos y florecemos. Si estamos cómodos estamos en pause en cualquier proceso.

Así que, si no lo sabes hacer, o no lo entiendes, toma cartas en el asunto; no vas a vender libros de la nada, el dinero no cae del cielo, debes actuar para que las condiciones se vayan creando y puedas conseguir tus objetivos.

Como un Vampiro: La inmortalidad tiene un precio.

9 En el marketing para escritores nada es gratis:

Al principio sí, pero llega un momento donde te estancas, porque los algoritmos están creados para eso. Por eso siempre hago la recomendación de hacer campañas en Facebook e Instagram Ads o en Google ADS.

Puedes usar herramientas gratuitas, pero si quieres crecer, tienes que pagar las herramientas pro para poder automatizar de forma correcta, para que trabajes menos y tengas más tiempo para ti.

Ejemplo:

Crear una web, la puedes hacer tú, pero debes pagar hosting y URL.

Hacer email marketing, también lo puedes hacer tú, pero los emails debes comprarlos, porque los gratis te alcanzan hasta un punto en que, si creces mucho, necesitarás más, conclusión: “debes pagar”.

Si te quedas solo en lo gratis, te estarás autolimitando. Te vas a estancar en un mediano – largo plazo.

Como los demonios que absorben energía del humano

10 Si no sabes aplicar marketing siendo escritor te voy a decir con claridad cuáles son tus opciones:

Tienes dos incomodas cosas que hacer, y digo incomodas porque energéticamente vas a tener que soltar; o sueltas dinero (que es energía); o sueltas tiempo (que te hace gastar tú energía):

• Debes pagar y el pago es mensual o por estrategias.
• Debes estudiar para luego llevar a la práctica.

«Si no inviertes no ganas».

Como un brujo, haz magia con lo mucho o poco que tengas

11 El marketing digital va de la mano con el Marketing tradicional

Es decir, si eres escritor, no te puedes quedar haciendo todo digital, no. También debes imprimir libros en papel, ir a conferencias, presentaciones de libros, vender libros a otros lugares. No te puedes quedar a mitad del camino. Hacer sorteos de libros en papel, etc.

Una estrategia de marketing perfecta y que da mejores resultados, es el que combina el marketing digital con el método de venta tradicional, tengas o no editorial, lo debes hacer, no es opcional.

Para finalizar te hago una invitación:

Si quieres estudiar o saber sobre el marketing digital para escritores, entonces te invito a mi grupo de Facebook donde ya casi hay 400 escritores -o aspirantes a ser escritores-, que estudian semana a semana todo el material que coloco gratuito. Es mi forma de servirle al mundo literario, para que las historias lleguen efectivamente a más lectores. -Haz clic en la imagen-

Si por el contrario quieres que te ayude con una estrategia específica, quieres tener una guía y que te ayude a crear tu plan de marketing, puedes hacer clic aquí y seguir los pasos:

Nos leemos luego, un abrazote grandote.

La entrada 11 cosas que debes saber sobre el marketing digital si eres escritor se publicó primero en Kassfinol.