Escribes el artículo, lo publicas, esperas… y Google lo ignora como si no existiera. ¿Te suena? A mí me pasó, y no fue por falta de talento. Fue porque Google no entendía de qué iba mi artículo. Y si Google no lo entiende, no lo muestra. Así de simple.
Redactar un artículo con SEO es escribir un artículo que Google entiende y muestra cuando alguien busca tu tema. Se hace con una sola palabra clave, puesta en el título, el subtítulo, la URL y en el texto de forma natural. Y hoy, además, con GEO: que los resúmenes de IA también te citen cuando alguien pregunta.
Una sola palabra clave por artículo
Sí, solo una. Una palabra clave ÚNICA por página en tu blog. Si intentas posicionar un artículo para cinco cosas distintas, no posicionas para ninguna.
Esa palabra clave es el tema de tu artículo resumido en pocas palabras. Si escribes sobre novela negra, tu palabra clave es «novela negra». Si escribes sobre romance paranormal, tu palabra clave es «romance paranormal». Sin vueltas.
¿Dónde va la palabra clave?
Aquí está el paso a paso. Tu palabra clave tiene que aparecer en cuatro lugares:
- En el título. El título le dice a Google y al lector de qué va el artículo. Si tu palabra clave es «novela negra», tu título tiene que llevarla: «Novela negra: 5 libros para empezar», por ejemplo. Mejor si va al principio del título.
- En el subtítulo. Los subtítulos (esos H2 que dividen tu artículo) también cuentan. Pon tu palabra clave en al menos uno de ellos.
- En la URL. La dirección de tu artículo tiene que llevarla también: tudominio.com/novela-negra, no tudominio.com/articulo-23. Las URLs cortas y con la palabra clave se entienden solas.
- En el texto, una vez cada 300 palabras. No más. Una vez cada 300 palabras es suficiente para que Google lo entienda sin que el texto se vuelva un trabalenguas.
¿Y si escribes ficción? Las palabras clave cambian
Aquí está lo que se me había escapado: los escritores de ficción y no ficción no trabajan igual, y sus palabras clave tampoco.
El escritor de no ficción le escribe a alguien con una pregunta o un problema. Su palabra clave es la pregunta: «cómo publicar un libro en Amazon», «qué es el romance paranormal», «cómo elegir palabras clave». Su artículo responde esa pregunta con pasos, definiciones y listas. Ese tipo de artículo es oro para Google y para la IA: respuestas directas, pasos claros, preguntas frecuentes.
El escritor de ficción le escribe a alguien que busca sentir algo. Su palabra clave es un tropo, un género, un ambiente o un libro parecido: «libros como…», «romance paranormal con vampiros», «novelas negras con giros», «libros para llorar». Su artículo recomienda, compara y arma listas. Los lectores de ficción no buscan «cómo escribir una novela», buscan «qué leo ahora que terminé esta saga».
En una frase: la no ficción se posiciona por preguntas, la ficción se posiciona por gustos.
Y hay una trampa en la que caen muchos escritores de ficción: escribir artículos sobre su proceso («cómo escribí mi novela», «mi rutina de escritura»). Esos artículos casi nadie los busca. Escribe para tus futuros lectores, no para otros escritores: recomendaciones, listas de libros parecidos, tropos, guías de lectura. Ahí es donde están las búsquedas.
¿Dónde encuentra cada uno sus palabras clave? El de no ficción, en Google Trends, en «la gente también pregunta» y en las preguntas de los grupos. El de ficción, en las listas de Goodreads, en BookTok, en «libros parecidos a» y en los tropos que sus lectores nombran. Y ojo: para la IA, las listas claras con títulos directos («5 libros de romance paranormal con vampiros») son las que terminan citadas cuando alguien pregunta qué leer.
Amazon también es un buscador (y para un escritor, el que vende)
Todo el mundo piensa en Google, pero para un escritor hay otro buscador que importa igual o más: Amazon. Ahí la gente no busca información, busca comprar. Y Amazon tiene su propio SEO.
Cada libro en Amazon lleva hasta 7 palabras clave en su ficha, además de dos categorías. Esas 7 palabras son lo que Amazon usa para mostrar tu libro cuando alguien busca. Si tu libro es romance paranormal con vampiros, esas palabras tienen que incluir «romance paranormal», «vampiros», «romance con vampiros» y los tropos que tus lectoras buscan. No el título de tu libro: nadie lo conoce todavía.
Y lo mismo que en Google: mira «Los clientes también compraron». Si tu libro aparece ahí, Amazon ya entendió de qué va. Si no aparece, tus palabras clave están mal.
Tu blog y Amazon se ayudan: el artículo atrae a la lectora con el género o el tropo, y dentro del artículo está tu libro. El artículo posiciona, Amazon vende.
La estrategia de pilar y satélites
Un artículo solo posiciona un poco. Una red de artículos posiciona mucho. La estrategia es así: un artículo pilar, largo y completo, sobre el tema grande; y varios artículos satélite, más cortos, sobre cada subtema, todos enlazados entre ellos y hacia el pilar.
Mi ejemplo vivo: mi artículo pilar es «Palabras claves para escritores«. Los satélites son estos dos posts nuevos: «Cómo conseguir a tu lector ideal» y «Cómo redactar artículos con SEO y GEO». Cada uno enlaza al pilar y el pilar enlaza a ellos. Google ve esa red y entiende que mi web es autoridad en el tema. Y la lectora que llega a un satélite encuentra el resto sin irse a otro lado.
Cada enlace interno es un voto: le dices a Google qué artículos son importantes y cómo se relacionan. Sin enlaces internos, cada artículo está solo.
No repitas la misma palabra clave en dos artículos
Si ya tienes un artículo con la palabra clave «novela negra», no escribas otro con la misma. Google se confunde y no sabe cuál mostrar. Para eso están las categorías: la palabra clave corta va en la categoría («Novela negra»), y cada artículo lleva su propia palabra clave más específica («novela negra romántica», «mejores novelas negras 2026», etc.).
Que todo se lea natural
Esto es lo más importante: que todo se vea natural y nada forzado. Si metes la palabra clave a la fuerza en cada frase, el texto suena raro, el lector se va y Google también lo nota.
Hoy Google entiende sinónimos y entiende la intención de búsqueda. No necesitas repetir la palabra exacta como un loro: si tu palabra clave es «novela negra», Google también entiende «novelas de crímenes», «libros de detectives» y frases parecidas. Y con los resúmenes de IA, Google muestra la respuesta que mejor resuelve la búsqueda. Repetir una palabra mil veces ya no te pone primero.
Y hay otra razón para escribir completo: la IA cita el contenido que resuelve el tema entero. Si tu artículo responde todo, Google y ChatGPT lo citan. Si responde a medias, citan a otro. Escribir completo ya no es solo buena educación: es lo que te pone en los resúmenes de IA. Y cuando te citen, que se vea tu nombre: firma tus artículos y usa tu marca, para que la IA asocie el tema contigo.
Cómo saber si funcionó
Publicar no es el final, es el principio. A los 30 días, abre Google Search Console y mira tu artículo: ¿cuántas veces apareció en Google (impresiones)? ¿Cuántos clics recibió? ¿En qué posición sale?
- Muchas impresiones y pocos clics: el artículo sale, pero el título no convence. Cambia el título y la descripción.
- Pocas impresiones: la palabra clave es demasiado competida o nadie la busca. Cambia la palabra clave o apunta a una de cola larga.
- Clics que suben mes a mes: vas bien. Sigue.
- Y actualiza: un artículo viejo con datos nuevos y ejemplos frescos vuelve a subir. Google premia lo fresco. Publicar y olvidar es el error más caro: el artículo que no se actualiza se hunde solo.
Los errores más comunes
- Repetir la palabra clave en cada párrafo hasta que el texto suena a robot.
- Elegir una palabra clave que nadie busca. Antes de escribir, revisa si la gente la busca de verdad (Google Trends te lo dice gratis).
- Escribir pensando en Google y olvidar al lector. El lector es el que se queda, comparte y vuelve. Google solo es el camino para que te encuentre.
- Publicar sin revisar la URL. Si la URL quedó como «articulo-23», cámbiala antes de publicar.
- Querer posicionar el título de tu propio libro. Nadie busca un libro que no conoce. Posiciona el género o el tropo, y que tu libro aparezca dentro del artículo.
- Escribir artículos sobre tu proceso de escritura cuando lo que buscas son lectores. Esos artículos los leen otros escritores, no tus futuros lectores.
- Publicar y olvidar: un artículo que no se actualiza se hunde solo.
- No enlazar tus propios artículos: sin enlaces internos, cada artículo está solo y Google no ve la red.
El ejemplo completo
Palabra clave: «novela negra».
- Título: «Novela negra: 5 libros para empezar si nunca leíste el género»
- Subtítulo: «Qué es la novela negra y por qué engancha»
- URL: tudominio.com/novela-negra-para-empezar
- Categoría: Novela negra
- En el texto: la palabra aparece en el título, en un subtítulo y una vez cada 300 palabras, sin forzarla.
Y el mismo esquema para no ficción. Palabra clave: «cómo publicar un libro en Amazon».
- Título: «Cómo publicar un libro en Amazon en 7 pasos»
- Subtítulo: «Qué necesitas antes de subir tu libro»
- URL: tudominio.com/como-publicar-un-libro-en-amazon
- Categoría: Publicar
- En el texto: pasos numerados, respuesta directa al principio y preguntas frecuentes al final, que es lo que la IA cita.
Antes de escribir, define a tu lector
La palabra clave sale de lo que tu lector busca en Google. Si no sabes quién es tu lector ideal, estás eligiendo palabras a ciegas.
Y si quieres el paso a paso completo para elegir tus palabras clave, con las herramientas gratis que yo uso, lo tienes en mi guía «¿Cómo elegir las palabras claves para tu blog?«.
¿Ya sabes cuál va a ser la palabra clave de tu próximo artículo? Cuéntamelo en los comentarios.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas veces debo repetir la palabra clave?
En el título, en un subtítulo, en la URL y una vez cada 300 palabras en el texto. Más que eso suena forzado y no ayuda.
¿La palabra clave tiene que ser exacta?
No. Google entiende sinónimos y la intención de búsqueda. Si tu palabra clave es «novela negra», también valen «novelas de crímenes» o «libros de detectives».
¿Puedo posicionar un artículo sobre mi propio libro?
Nadie busca un libro que no conoce. Posiciona el género, el tropo o un libro parecido, y presenta el tuyo dentro del artículo.
¿Qué es GEO y por qué importa?
GEO es optimizar para que los resúmenes de IA (Google, ChatGPT) te citen cuando alguien pregunta. Se logra con respuestas directas al principio, listas claras y preguntas frecuentes.
¿Cómo sé si mi artículo está funcionando?
Mira Google Search Console a los 30 días: impresiones, clics y posición. Muchas impresiones sin clics, cambia el título. Sin impresiones, cambia la palabra clave.
¿Cada cuánto actualizo un artículo viejo?
Cada 6 o 12 meses, o cuando cambie algo del tema. Actualizar con datos y ejemplos nuevos lo vuelve a subir.